心理导读：冰桶挑战传到中国也差不多一个星期了，很多人玩得很欢乐，也有很多人冷眼旁观或者公开批评。最经常听到的批评（或者哀叹）大概是：“光顾着作秀，忘了本来的目的是什么了。” ---www.xinlile.com
冰桶挑战:慈善和娱乐之争
冰桶挑战传到中国也差不多一个星期了，很多人玩得很欢乐，也有很多人冷眼旁观或者公开批评。最经常听到的批评（或者哀叹）大概是：“光顾着作秀，忘了本来的目的是什么了。”
咦？这种事情本来的目的不就是作秀吗？
现在一般人介绍冰桶挑战的时候会说，“这是一项美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ALS Association, www.alsa.org）发起的为渐冻人募捐的活动。”这话对，也不对。虽然而今冰桶在网络上的确是和ALS绑在一起的，但是他们没有发起这项活动，他们只是搭了这趟便车，正如所有其他ALS相关组织一样。
至迟在2014年6月，冰桶挑战就已经在网络上出现了，不过那个时候它的主要流行圈子是instagram，玩法也有所不同——没有和任何具体的疾病相联系，而是由完成挑战的人在指定接下来的人的同时也指定捐给哪家组织。坦率地说，从视频来看，这个时期的活动还完全是娱乐性的，是拉着朋友一起做蠢事儿的快感。Slate作者Will Oremus说“慈善那部分明显是事后才想起来补上的。”
不过这个活动的爆炸性增长始于7月31日。Pete Frates，29岁的ALS患者，在脸书上发出了挑战：
”So I am nominating myself for the #icebucketchallenge cuz I can...ice water and ALS are a bad mix, so I got my friend Rob Van Winkle to help me out... Julie Frates Nicole Benson Connolly Blair Casey Will MB John Henry Feitelberg Sarah and Matt Ryan, Julian Edelman Tom Brady Toucher & Rich The Howard Stern Show you have 24 hours to dump a bucket of ice over your heads!!
#StrikeOutALS #Quinnforthewin“
注意这个全文。Frates上来就列出了#冰桶挑战#这个标签，而并没有费心去解释说他发起了一项新运动……当然啦，因为这本来也不新，不需要解释。在一口气点了十多个名的同时，他还在结尾附上了另外两个标签。其中Quinn For the Win是另外一个为ALS患者募捐的活动，已经开展了快一年了。
脸书的数据表明，这个活动的大规模爆发就来自此处。
等到这个活动在8月的第一周成了气候，“正牌”组织们才开始后知后觉行动起来。8月6日，美国ALS协会（是美国关注ALS的诸多组织之一，并非仅此一家）在他们的网站上贴出了一篇文章“你听说了冰桶挑战吗？”，不知道是不是故意的，这篇文章完全忽略了7月31日之前发生的事情，而把Frates作为起点、把冰桶挑战完全和ALS绑在一起。
接下来的事情就不需要多说了。名人开始入场，各大媒体争相报道，然后又在上个周末传入国内。这些阶段里冰桶挑战全都和ALS紧密相连（不知道alsa.org在其中起了怎样作用），以至于有人发现了6月和7月的冰桶挑战名人后质问他们“你们怎么不提ALS！”更有甚者，在某些人群里这个活动甚至和美国ALS协会绑在了一起，这些人开始质问“你们怎么不把钱捐给美国！”或者“你为什么不把钱捐给本土组织！”
（顺便一说，有些名人为了避免显得自己偏袒某个具体组织，在捐款的时候故意不公开自己捐给了谁。奥巴马就是这么干的。）
出现这样的质问，实际上是非常正常的事情，因为面对任何流行现象，总会有一批人用寻找道德制高点的办法获得优越感，这一点国内外没有什么区别。“加州几十年不遇大旱你却在这里浪费水？”“浇冰水分明是名人为了作秀为了自我宣扬！”“一个人点三个人和连环信有什么区别？”“浇了就可以免捐钱了自我感觉还特良好吧！”“浇完了也没见你对ALS增进啥了解啊？”“真正搞慈善的人才不会浇个水就到处宣扬！”“冷水浇死人了怎么办？”“ALS倒是红了你们肯定忘了别的罕见病吧！”“常见病你管过来了吗就去管罕见病？”“非洲还在闹埃博拉呢你却在这玩这套虚的！”批判之声林林总总，大皆如此；稍加修改也可用于几乎任何其他慈善活动上。
面对这些批评，典型的回应是：这活动管用了。ALS作为疾病得到了关注，获得了募款，那么这活动本身就可算作成功，接下来虽然还要监督慈善组织款项公开透明，但那和活动本身就无关了。慈善是不问捐款人动机的，不然为什么要用减税的方式鼓励捐款？
但是我想说，这个活动和灾害募捐等等传统慈善不同。它本来就发源于娱乐，抢占的更多是大众的娱乐眼球而不是慈善眼球。它本可以像网上各种稀奇古怪的meme一样爆发然后消失，如今它能和慈善联系在一起、吸引名人加入，这完全是意外收获。所以强求每个参与者都要对ALS滚瓜烂熟、都要把全部精力放在唤起意识上，其实是苛求了；大多数人本来就是为了好玩或者为了在社交媒体上炫耀才来的。我们都是搭乘了网络娱乐和眼球经济的顺风车，却非要让车主遂我们心意而行，显然是过分了。
但不管怎么看，这都是一次成功的搭车；传统慈善方式努力了几十年没能做到的事情——让一种罕见病引发真正意义上的全民关注——它做到了。就算大部分人依然对ALS云里雾里，又有什么关系？他们至少知道了这个名字，也许下次见到就会多看两眼；而那一小部分真的开始关注ALS的人，恐怕也超过了之前所有活动的总和。站在慈善角度，批评者会说这个活动变成了娱乐化，偏离了“本意”——但他们忘了这个活动的本意就是娱乐。借此东风，把一个纯娱乐的项目染上慈善色彩，难道不已经够好了吗？更何况这个活动传开之时可是没有花慈善组织和纳税人一分钱的宣传款项。
也许这种新型慈善方式只能用一次。也许它未来还会延伸出许多别的东西。但是不管怎么说，它是新的，而且是成功的，因此我很高兴见到它。这就够了。
(文/Entevo 来源：十五言 )
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